Rozmowa o nowej stronie zwykle zaczyna się od ceny, a lepiej byłoby zacząć od tego, czego firma naprawdę potrzebuje. Prosta wizytówka, landing page pod kampanię i rozbudowana strona firmowa to trzy różne narzędzia, a źle dobrany format potrafi skończyć się przebudową albo stroną, która nie przynosi zapytań.
Czym różni się strona wizytówka od landing page i strony firmowej?
Różnica sprowadza się do celu, a nie do wyglądu. Strona wizytówka ma pokazać, kim jest firma i jak się z nią skontaktować, landing page skupia się na jednej akcji, a strona firmowa rozkłada całą ofertę na osobne podstrony.
Dla małej firmy, na przykład z Krakowa, wybór między nimi ma konkretne skutki, bo w lokalnych usługach konkurencja jest duża, a źle dobrana strona ginie w wynikach. Działające na Podgórzu studio Codei oferuje projektowanie stron w Krakowie w każdym z tych wariantów, a zanim klient podpisze umowę, pokazuje mu bezpłatną wizualizację przyszłej strony.
Kiedy one page w zupełności wystarczy?
One page, czyli jednostronicowa wizytówka, wystarcza wtedy, gdy klienci znają firmę z polecenia i chcą tylko sprawdzić, czy jest godna zaufania. Fizjoterapeuta, elektryk czy mała kancelaria rzadko potrzebują dziesięciu podstron. Wystarczy jedna dobrze zaplanowana strona z opisem firmy, zakresem usług, zdjęciami, opiniami, mapą i widocznym numerem telefonu.
Minus? Trudno ją wypozycjonować na wiele fraz naraz, bo wszystkie usługi mieszczą się w jednym miejscu. Mimo to jako pierwsza strona dla firmy sprawdza się dobrze: powstaje szybko, nie wymaga dużego budżetu, a na dobrym systemie CMS da się ją później rozbudować.
Do czego służy landing page i kiedy się opłaca?
Landing page ma jeden cel: skłonić odwiedzającego do działania, na przykład wysłania formularza albo zapisu na konsultację. Zwykle nie ma rozbudowanego menu, bo każdy dodatkowy link odciąga uwagę od głównego przycisku.
Najlepiej sprawdza się w duecie z płatną reklamą. Kampania w Google Ads albo Meta Ads kieruje ruch na stronę, która mówi dokładnie o tym, co obiecała reklama. Bez kampanii landing page bywa rozczarowujący, bo jedna podstrona rzadko zdobywa szeroką widoczność w bezpłatnych wynikach.
Kiedy warto postawić na rozbudowaną stronę firmową?
Wtedy, gdy oferta składa się z kilku usług, a każdą z nich klienci wyszukują innymi słowami. Osobna podstrona dla każdej usługi to osobna szansa na ruch z Google, dlatego ten format najlepiej wspiera pozycjonowanie strony.
Taki serwis daje też miejsce na elementy, których strona wizytówka nie pomieści:
- Galeria realizacji pokazuje efekty pracy, zamiast je tylko obiecywać.
- Sekcja o zespole buduje zaufanie, a to w usługach B2B często przesądza o wyborze.
- Blog odpowiada na pytania, które klienci zadają przed zakupem.
Wykonanie takiej strony trwa dłużej i kosztuje więcej, ale przy regularnie dodawanych treściach widoczność w Google z czasem rośnie.
Od jakich pytań zacząć wybór formatu strony internetowej?
Najlepiej od pytania, skąd mają przychodzić klienci. Jeśli głównie z polecenia i Map Google, strona wizytówka zwykle wystarczy. Przy ruchu z reklam lepszy będzie landing page, a gdy klienci mają trafiać z wyszukiwarki po różnych frazach, przyda się strona firmowa.
Drugie pytanie brzmi: kto w firmie znajdzie czas na aktualizacje? Serwis bez opieki szybko się starzeje, a nieaktualne ceny zniechęcają klientów. Trzecie dotyczy planów na rok czy dwa: jeśli oferta ma się rozrastać, przebudowa wizytówki w pełny serwis to właściwie drugi projekt.
Nie ma więc jednego najlepszego typu strony, jest tylko ten, który pasuje do sposobu, w jaki firma zdobywa klientów. Warto odpowiedzieć na te pytania przed pierwszą wyceną, a potem poprosić wykonawcę o podgląd projektu, zanim umowa zostanie podpisana.
